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Gestern war es wieder einmal so weit: Bei dem Relaunch für einen Internetauftritt unterhielt ich mich mit dem Kunden darüber, ob es wohl in dem Text und den Links „behindertengerechte Dusche“ oder besser „barrierefreie Dusche“ heißen sollte. Wir waren uns einig, dass normalerweise der zweite Begriff verwendet werden sollte, da er 1. der fachliche und 2. wohl der politisch korrekte ist.
Diese Wertung ist aber für die Suchmaschinen, die ja die Überschriften, Teaser, Bildunterschriften und Texte im Internet auf ihre Relevanz untersuchen, völlig unerheblich. Sie durchsuchen den Content nach bestimmten Kriterien wie den Keywords. Das heißt für alle, die einen Internettext für das Content-Marketing verfassen, dass sie diesen mihilfe von Keywords suchmaschinenoptimiert gestalten sollen (SEO).
Als Journalistin habe ich z.B. gelernt, besonders kreative und spannende Überschriften zu formulieren, um Aufmerksamkeit zu erzielen. Und genau diese Kreativität ist im Internet nicht in erster Linie gefragt. Content-Marketer stellen sich daher bei jedem Text auch die Frage: Mit welchem Begriff sucht der User nach diesem Produkt oder der Dienstleistung? Das ermittelte Keyword sollte dann in Überschriften, Teasern und im Text an einigen Stellen auftauchen.
Das Google Keyword-Tool http://bit.ly/9FqW8F gab mir in Bezug auf die obige Frage eine wertvolle – und überraschende – Hilfe:
- behindertengerechte Dusche – 1.900 Anfragen/Monat
- bodengleiche Dusche – 8.100
- begehbare Dusche – 4.400
- ebenerdige Dusche – 4.400
- bodenebene Dusche – 3.600
- barrierefreie Dusche – 1.600
Dieses Ergebnis ist schon interessant, denn weder die Begriffe „behindertengerechte“ noch „barrierefreie“ Dusche stehen an der Spitze der Anfragen, mit denen User nach dem Gewünschten suchen, sondern die Phrase „bodengleiche“ Dusche. Also ist nun in dem neuen Internettext sowie den nachfolgenden Presse- und Twittermeldungen die Rede davon, dass der Kunde eine bodengleiche Dusche einbaut.
In diesem Zusammenhang möchte ich auf einen Text hinweisen, der sich dem allgemeinenThema widmet, wie Content optimal im Netz verbreitet wird. In einem Kapitel beschäftigt sich dieser ebenfalls mit der Keyword-Suche.
http://www.unternehmer.de/content-marketing-verbreiten-sie-ihre-web-inhalte-optimal-120270
Texte: Qualität vom Profi 